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经典案例
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2023-04
嵊情家味品牌战略规划
作者 admin

3月20日,“嵊情家味”区域公用品牌发布会在嵊州市嵊州宾馆隆重举办。本次发布会由中共嵊州市委、嵊州市人民政府主办,嵊州市供销合作社联合社承办,嵊州市嵊农公用品牌运营有限公司、兆丰年品牌营销机构执行。省、市有关部门领导,各乡镇、街道代表,品牌传播领域的专业学者代表,商会(协会)及授权企业代表,主流渠道代表及媒体代表参加发布会。
 




 

发布会正式发布了“嵊情家味”区域公用品牌的品牌战略、品牌形象、品牌架构、价值支撑等核心内容。“嵊情家味”区域公用品牌以“嵊州好山水,盛产好味道”为品牌口号,明确“绿水青山就是金山银山”的绿色发展道路;以“嵊山剡水,生态嵊好”“诗情书意,文化嵊好”“民淳俗厚,人情嵊好”“江南名品,滋味嵊好”为价值支撑,串联起嵊州区域生态、嵊州区域文化、嵊州区域风俗、嵊州特色物产,以创意兼具时尚感与国际化的符号表达,共同构建起嵊州市农产品区域公用品牌的价值体系。
 


 

嵊州市四面环山、五江汇聚,有“东南山水越为最、越地风光剡领先”的千古美誉。立足自然资源优势,嵊州市发展起发达的现代农业,主产水稻、茶叶、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹笋等,培养起一批嵊州特色农产业,是首批部省共建乡村振兴示范县。嵊州市从农业产业现状出发,确立了“1+1+3”的嵊州农业品牌生态结构,即以1个“嵊情家味”区域公用品牌为统领,发展越乡龙井1个优势产业品牌以及嵊州桃形李、嵊州香榧、嵊州小吃3个特色产业品牌。以“多品类区域公用品牌+单品类区域公用品牌”的发展模式,实现资源利用高效化、品牌传播多元化、区域价值集成化。

 


 

芒种品牌管理机构副总经理贺梦晗现场讲解了规划战略思路,并着重解读了“嵊情家味”区域公用品牌的名称、口号及符号体系的创意思路。
 

 

前两个字“嵊情”,一语双关。一方面,“嵊情”源于嵊州人民对于嵊州这片土地“深情”,孕育了别具风味、让人念念不忘的优质物产。另一方面,“嵊情”也表达了“盛情款待”的意思,是对嵊州人民热情好客的凝练总结。“家”指的是嵊州家乡味,更是指嵊州这方区域。生态物产依托品牌,像地瓜藤蔓一样延伸四面八方,从嵊州卖到全中国、全世界,实现产业发展、区域腾飞。“家”也蕴含了嵊州人振兴家乡的目标。走遍世界,家是归途。品牌将各方资源聚力于嵊州,以达到振兴之效,壮大嵊州,发展嵊州。“味”则是点明了品牌属性,增强食欲感。
 

“嵊情家味”品牌,蕴含了嵊州的风土人情味,传递物产具有温暖的家乡味道。
 

“嵊州好山水,盛产好味道”。品牌主口号以平实的语言直截了当地表达嵊州优质物产来源于绿色生态,嵊州是“绿水青山就是金山银山”的实践者。“盛产”一词,突出了嵊州物产丰富多样、品质优异的特点。该口号通俗易懂、朗朗上口,内涵丰富,具有较强传播力。
 


在品牌主形象的创意上,采用了认证标志的形式,以嵊州的“嵊”字和拼音“sheng”为创意来源,融合了绿色生态的嵊山、剡溪元素,以及以茶叶、桃形李、香榧、小笼包为代表的物产元素。颜色方面,选择了代表纯净水域的蓝色、代表自然生态的绿色、代表越剧文化的玫红色以及代表丰收物产的黄色。通过多彩的颜色组合、国际化的视觉风格,品牌主形象彰显了嵊州物产的多样性与独特性,隐喻品牌将为消费者的美好生活增添精彩。

品牌辅助形象以文人爱好的山子为原型。山子将山水融于形,方寸之间,不仅蕴大千美景与越剧文化,还融合了嵊州桃形李、小吃、茶叶、香榧等精华物产,呈现出具有较强识别性、有嵊州区域特色的品牌辅助形象。




 

针对越乡龙井等单品类区域公用品牌,本次也做了品牌升级工作。越乡龙井,高山藏深香,龙井在越乡。通过水墨山水的描绘,传递越乡龙井“生于高山,茶香萦绕”的意向,突出越乡龙井是“高山品质龙井”的产品价值。




 

嵊州桃形李,一口脆甜,妙不可言。立足于脆甜的产品品质特征,这句口号生动地描绘了嵊州桃形李带给消费者的美妙体验。品牌主形象以红唇与桃形李特色的外形组合而成。辅助图形则是源于王羲之与其恩师卫夫人的师生故事。在应用中,综合表现了产品优势与历史渊源。




 

嵊州香榧则是提炼出了香榧眼的特征。香榧是一颗奇妙坚果,在香榧的大头上有个酷似眼睛的凸起之处,那就是香榧眼,只要轻轻捏一下,清脆声响,就能吃到香喷喷的香榧肉。作为“会稽山古香榧群”核心区,嵊州发展香榧产业千年有余。嵊州香榧,脆响一声越千年,带来“穿越千年”的美味共振。


 

嵊州小吃有三宝,榨面、年糕、小笼包。嵊州是浙江省唯一的“中国小吃文化名城”。嵊州小吃代表的是江南滋味、江南生活、江南文化。如今,嵊州小吃店铺开遍全国,一口“小滋味”,让大江南北的食客体验到“真江南”的意趣。在传播中,我们更是把越剧人物、王羲之、面点大师赋予了新的身份,穿越时空,向消费者盛情推荐嵊州小吃。小滋味,真江南!
 


 

活动中,“嵊情家味”区域公用品牌为首批10个授权企业举行了授牌仪式。嵊州市人民政府副市长宁春代表嵊州市人民政府,与多家企业、高校达成战略合作协议。

 

未来,嵊州市将以“嵊情家味”区域公用品牌为母品牌,统筹兼顾、全面带动区域公用子品牌以及企业子品牌发展,将嵊州物产打造成为区域名片,传递区域生态价值、文化价值,全面推动相关产业优化升级,整体带动农户增收致富。