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经典案例
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2023-04
秭归脐橙品牌战略规划
作者 admin
4月7日,在2023“乐莫乐兮”文化旅游活动季暨屈原故里橙花节启幕活动中,秭归脐橙品牌新形象全新发布。现场由浙江芒种品牌管理机构规划师章胭胭上台对本次品牌升级进行了解读。世界理想之橙的全新定义、诗情山水的符号演绎、四季鲜橙的视频呈现……品牌价值升维,为秭归脐橙增添新的生机。


 

我国脐橙产区分布广泛,不同地区之间的品牌竞争十分激烈。让消费者在众多脐橙品牌中选定秭归,这是品牌升维期望达到的终极目标。
 


 

品牌竞争的本质是差异化竞争。秭归脐橙的差异化价值在哪里?芒种项目组经过调研,提炼出四大价值点。
 

1.三峡生态的理想环境

秭归脐橙具备得天独厚的生长条件。秭归地处三峡大坝库首,极少工业生产活动,保存了远离污染的纯净土壤和水源,生态优良,背面有秦巴山遮挡,三峡大坝天然水系的调节让秭归成为我国独一无二的暖冬气候区。
 


 

 

2.酸甜适口的理想风味

秭归利用海拔高差,寻找不同脐橙品种适宜发展区域,是国内最早实现“春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔”四季有鲜橙的地区之一。秭归脐橙酸甜适口,维C含量高、新鲜度高,对健康更有保障,是好橙子的理想风味。
 


 

 

3.屈原文化的理想情怀

秭归是屈原故里,屈原文化是秭归地方文化的特色和亮点。2300多年前,屈原在此创作《橘颂》,千古流传,为秭归脐橙增添了厚重的历史文化底蕴。秭归人弘扬屈原独立不迁、上下求索的精神,在陡峭的崖壁间种出脐橙,传递理想情怀、实现生活理想。
 

4.三峡移民的理想故事

秭归脐橙产业的发展充满理想色彩。三峡大坝建成后,原本的农田被淹没,秭归人为寻出路,充分发挥不怕苦、不怕累的三峡移民精神,齐心共建脐橙产业。如今的秭归人,过上了“家家有楼房,户户有汽车”的理想生活,实现华丽转身。
 

以上四点优势价值,均指向一个关键词——理想,它既是名词,也是形容词,既代表秭归脐橙的文化,也体现秭归脐橙的品质。
 

 

品牌价值支撑
 

基于“理想”这一核心价值,芒种提出秭归脐橙区域公用品牌口号——秭归脐橙,世界理想之橙。这句口号包含三方面重要意义。
 

第一,“世界理想之橙”,符合秭归脐橙世界级发展需要。秭归提出两个世界级目标,把秭归脐橙打造成“世界级地标品牌”“世界级文化载体”。这是贯彻落实省委和市委关于柑橘产业发展的有力举措,也是在市委领导下传承和发展屈原文化,助力宜昌打造“一标三地”的生动实践。
 

第二,“世界理想之橙”,符合秭归脐橙巩固行业地位、提升产业发展的需要。“理想”一词既是名词,也是形容词,用来形容美好的品质。“理想之橙”,一方面赞颂了秭归脐橙的优质品质,另一方面也为脐橙产业树立理想脐橙标杆,表明秭归脐橙代表了橙子的理想风味、理想品质,是行业标杆产业。
 

第三,“世界理想之橙”,符合秭归城市文化调性。“理想之橙”音同“理想之城”,高度总结出秭归城市风光、城市文化。就自然生态而言,秭归地处三峡大坝库首,小气候特征明显,为四季鲜橙提供理想的生长环境;作为屈原故里,秭归承载了屈原美政的理想,新时期作为中国脐橙之乡,承载了三峡移民实现美好生活的理想。秭归,是橙子的理想国,更是令人向往的理想之城。

 

品牌口号
 

基于理想之橙核心价值,芒种通过视觉符号,刻画出秭归脐橙品牌新形象。
 

 

品牌主形象
 

品牌logo上部,用橙子的半圆切面,呈现鲜橙饱满多汁的特点,形如水平面上升起的太阳,呼应“理想”。
 

中部,用三峡大坝,点明秭归地理区位。坐拥三峡山水的脐橙品牌很多,但位于三峡大坝库首的秭归,是独一无二的。
 

下部,描绘悠悠长江水,呈现生态风光。
 

顶端,用形如凤凰展翅的橙叶点缀,呼应楚文化。
 

色彩搭配上,选择橙黄叶绿。橙黄,呼应理想光芒;叶绿,体现美好生态。
 

以上元素,共同构成秭归脐橙品牌新形象,展现三峡山水之美,体现四季鲜橙之味,映射世界理想之光。品牌名称仍然保留已经注册的秭归脐橙字体标,延续品牌积累的认知价值。
 

 

品牌辅助图形
 

关于辅助图形,用诗画卷轴的形式,展现秭归理想之城的生活图景。日出、山水、鲜橙、橘颂、龙舟……产品的、生态的、文化的元素相得益彰。
 

辅助图形元素
 

针对秭归四季鲜橙特征,分别绘制四幅插画,设计四季鲜橙包装。春有伦晚,夏有夏橙,秋有九月红,冬有纽荷尔……四季鲜橙,如期而至,让消费者感受到,一年365天,秭归脐橙时刻新鲜。
 

四季鲜橙包装

 

 

在四季鲜品之外,芒种设计了一款高端产品——理想橙,每个季节上市的鲜橙,仅有极少数量的最优等级才可以作为万里挑一的“理想橙”。


 

“理想橙”礼盒
 

更多产品系列,未来将与消费者见面。


 

秭归脐橙包装合集
 

发布会现场,秭归脐橙品牌形象片也全新呈现。四季鲜橙、理想之橙,一颗更有生机活力的秭归脐橙,光芒闪耀。