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经典案例
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2023-06
今在上虞品牌战略规划
作者 admin


2023年6月13日上午,“上虞尚品”区域公用品牌发布会暨第十七届上虞二都杨梅文化旅游节启动仪式在驿亭镇举行。本次活动以“今在上虞,遇见尚品,共享‘梅’好生活”为主题。启动仪式上,上虞区农产品区域公用品牌“上虞尚品”隆重发布。上虞翠茗、二都杨梅、野藤葡萄、丁宅水蜜桃、章镇红心猕猴桃……众多上虞优质农品,自此有了共同的区域品牌背书。



 

品牌建设是农业现代化的重要标志,是产业振兴的重要抓手。为深入实施“品牌强农”战略,2023年,上虞区正式启动了农产品区域公用品牌建设工作。经过数月打磨,“上虞尚品”区域公用品牌正式亮相。
 


 

上虞区农业农村局党委书记、局长任中华现场解读了“上虞尚品”区域公用品牌名称、口号及符号体系的创意思路。
 



 

“上虞尚品”名称中包含了上虞地名,“尚”字与“上”同音,朗朗上口,易于传播,并蕴涵丰富的品牌内涵,既代表“时尚”,体现上虞作为青春之城的朝气活力;也代表“高尚”,与“明德尚贤、创变笃行”的新时代上虞精神相契合;更代表“崇尚”,寓意上虞农产品是消费者向往的、推崇的。
 

“今在上虞,遇见尚品”口号,结合了“今在上虞、遇见未来”城市品牌口号,表明上虞农产品是青春之城的活力滋味,可以带给消费者上好的、时尚的农品新体验。



 

 

品牌主形象融合“上虞”名称,展现上虞田园生态,利用古典篆刻艺术,表达“上虞”字形。图形既有田园生机,也有几何之美,体现上虞现代都市农业特征。结合印章形态,增加政府背书公用品牌的认证感。
 

 

品牌价值支撑以“上”作为核心点,从产地、时令、品质、传承等多重角度,总结上虞农产品四大特色,分别为“山海上鲜礼”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”,解释“上虞尚品”内涵,应用于传播应用过程中,有利于说服消费者认可品牌。 
 


 

品牌包装分为形象款和销售款。形象款以展示为主,均为高价值礼盒,比如品牌伴手礼。销售款产品的设计更注重实用性,以市场需求为导向,根据营销渠道及时调整。
 





 

品牌形象片以“向上”为主题,充分展现上虞青春之城的魅力,体现农品价值。

 


 

活动现场,黄俊毅副区长为上虞区农产品区域公用品牌首批主体代表授牌。

 

据悉,“上虞尚品”农产品区域公用品牌馆已于6月8日在信义广场举办开业仪式,首批“上虞尚品”共两家实体店,位于信义广场和风情街,入驻产品10大类100余个品种,覆盖全区20个乡镇街道。品牌馆按照“1+1+3+n”建设体系推进,未来将新建一家展示展销中心、一家旗舰店,三种不同形式的专柜或专卖店,在商圈、景区、车站(码头)、社区便民服务窗口到等区域设置实体店铺。
 

 

随着农产品区域公用品牌的深入打造,未来将有更多优质农品面向消费者。让我们共同期待,在上虞遇见更多精彩的“尚品”。