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经典案例
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2023-07
通辽区域品牌战略规划
作者 admin

7月19日,中国•通辽区域品牌联合发布暨招商推介大会在通辽市图书馆隆重举行。通辽全域品牌、农产品区域公用品牌、文旅区域品牌面向公众正式亮相。浙江芒种品牌管理有限公司总经理杨巧佳出席并进行区域品牌解读。通辽市区域品牌的全新亮相,将为通辽品牌化建设注入新活力,助推通辽农牧业和文旅特色产业发展,构建以绿色发展为导向的品牌建设,打造品牌强市。
 


 

 

本次活动由中共通辽市委员会、通辽市人民政府主办,中共通辽市委宣传部、通辽市农牧局、通辽市文化旅游广电局承办,通辽市品牌协会协办。内蒙古自治区党委常委、通辽市委书记孟宪东,自治区党委宣传部二级巡视员王颖中等领导出席会议并作致辞。


 

内蒙古自治区党委常委、通辽市委书记孟宪东在致欢迎词时表示,通辽市地处东北、华北两大经济区的节点,是草原丝绸之路上的重要节点城市,拥有天然的发展优势。在此基础上,通辽市应立足本土特色,走品牌化发展道路,以更聚合的凝聚力量推动三大品牌的协同发展,共同助力通辽市面向市外的延伸与拓展。

内蒙古农牧品牌建设专家组成员、永续农业品牌研究院执行院长、浙江芒种品牌管理机构专委会副主任李闯发表专家致辞。
 


 

浙江芒种品牌管理有限公司总经理杨巧佳对通辽市全域品牌、农产品区域公用品牌、文旅区域品牌进行解读。


 

通辽全域品牌LOGO取自“通辽”两个字的汉语拼音的首字母TL。色彩采用了绿色和蓝色为主调的渐变色,紧扣通辽区位特征和地域优势,突出了以博大视野、宽广姿态,必将行稳致远、渐入佳境的自信愿景。其中,绿色渐变寓意生态和谐、生机活力的发展潜能;蓝色渐变蕴含西辽河孕育下的文明底蕴、跨越追赶的发展定位。

通辽市农产品区域公用品牌名称“通辽农品”直截了当地表明品牌属性,简洁好记,利于品牌传播。品牌口号“生态通辽 绿色农品”进一步解释说明了通辽农品是一种怎样的农产品,实现了绿色生态与产业生态的链接,彰显了通辽对生态绿色品质产品的自信。

此品牌主形象以“通”字为原型,表达了通辽农畜产品通过“通达辽阔”的道路通往千家万户的美好愿景。上半部分结合生态牧区、绿色田野的元素,以流动的矩形组合结合旗帜的元素,描绘了通辽现代农牧业发展的美好图景,彰显通辽市作为内蒙古“粮仓”“肉库”的产业自信。下半部分结合西辽河元素,彰显通辽市作为中华文明三大源头之一的西辽河文明核心区域,千年以前游牧文明、农耕文明于此交流交融的深厚历史底蕴。

品牌主形象以蓝绿色的主色调突显通辽优质生态与现代农牧业有机结合的产业特征。左上角橙红色的一点既呼应了通辽的红色文化,又象征着高纬度充足光照的自然禀赋,丰富的颜色表达代表着通辽丰厚的物产。

 

品牌辅助图形一以哲里牧版画的艺术风格,生动描绘了通辽山地草原、西辽河等自然风貌,展现了通辽的多样生态场景。




 

品牌辅助图形二结合蒙古马及一望无际的草原田野形象,创意而成。在应用上,展现了通辽城市及农产品蓬勃向上的动力。


 

通辽市文旅区域品牌名称为“悦来通辽”,口号为“探源西辽河文明 漫游科尔沁胜境”,体现了通辽人的快乐幸福开放包容,寓意着热情好客的通辽人民期待与游客分享科尔沁文化,传承西辽河文明的愿望。

该标识取自“通辽”两个字的汉语拼音的首字母TL。上半部分蓝色飘带代表圣洁的哈达,蕴含美好而隆重的祝福,展现通辽人民热情好客、和善肯干、诚实守信的鲜明特质。蓝色还代表着通辽蔚蓝的天空,蓝天下孕育的生机盎然。蓝色更寓意源远流长的西辽河文明,独具丰厚的历史底蕴。下半部分绿色飘带代表广袤的科尔沁草原和农耕文化的浸润,寓意自然绿色生态文旅欣欣向荣的勃勃生机。

LOGO整体形象恰似悦动彩带,代表通辽人民能歌善舞,向人们传递乐观积极、豁达奔放的姿态,也代表着通辽文旅事业蓬勃发展的未来愿景。下方的文字“悦来通辽”则出自《论语·子路》。“近者说(悦),远者来”,意为让近处的人高兴,让远方的人慕名向往而来,热情好客的通辽人民期待与八方宾客分享多姿多彩的通辽。
 

 

活动现场,内蒙古科尔沁牛业股份有限公司、通辽市农牧投资发展集团有限公司等共20家企业成为通辽市农产品区域公用品牌或文旅区域品牌的首批授权企业;市政府、农发集团、文旅集团及相关企业代表上台,与七家企业现场签约,达成战略合作协议。
 

会场外,共设置四大品牌展区,彰显通辽特色元素,为各企业品牌设计定制专属展位集中展示本土产品供嘉宾欣赏体验。
 




 

通辽区域公用品牌生态矩阵的建立,探索出了一种具有普惠性、共富价值的品牌创造模式。以通辽市全域区域品牌为引领,赋能城市产业品牌。以通辽市农产品区域公用品牌、文旅区域品牌为代表的产业品牌也将在各自品牌发展中反哺全域区域品牌,三者共生共荣共发展。将推动通辽市实现区域品牌、企业品牌等不同类型品牌的融合创造,推进产业全方位升级,促进各行业的优势互补与协同发展,进而全面丰富城市发展内涵、增强产业活力、提升城市魅力。