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经典案例
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2023-11
暖城多味品牌战略规划
作者 芒种

9月19日,内蒙古自治区2023年“中国农民丰收节”在鄂尔多斯隆重开幕。鄂尔多斯农畜产品区域公用品牌——“暖城多味”也在本次活动中正式发布。区域品牌的全新亮相,将为鄂尔多斯农牧品牌化建设注入新的活力,让来自黄河怀抱的鄂尔多斯高原农牧优品,走向千家万户,温暖天下人。

此次丰收节由内蒙古自治区农牧厅、鄂尔多斯市委、市政府主办,鄂尔多斯市农牧局、东胜区人民政府承办,以“庆丰收,促和美”为主题,设置1个主会场和1个分会场,通过举办丰富多彩的活动,展现全区“三农三牧”发展成就和农牧民群众的时代风采。


开幕式上,鄂尔多斯市人民政府正式对外发布了市级农畜产品区域公用品牌——“暖城多味”。

“暖城多味”品牌覆盖全区域、全品类、全产业链,它是鄂尔多斯市高端生态农畜产品的统称,为全市优质产品搭建增值服务平台。

品牌取名“暖城多味”,主要源于鄂尔多斯的地域资源。

鄂尔多斯,是一座有温度的城市,这里既有羊绒、煤炭、天然气等能源资源的温暖,又有民生建设、营商发展等城市人文的温暖。“暖城”,是鄂尔多斯的代名词。

作为“多能、多业、多景、多联、多福之城”,鄂尔多斯以“多”闻名。农畜品牌的多种优势,体现在以下四个方面。

其一,多样地貌。鄂尔多斯位于黄河几字弯河套腹地,山水林田湖草沙,多样地貌,在此汇聚。

其二,多重滋味。截至2022年底,全市共认定绿色食品136个、有机农产品15个、登记农产品地理标志14个、名特优新农产品54个。地标云集,物产荟萃,呈现多重滋味。

其三,多元文化。距今十四万年前的“河套人”遗址点燃了古老文明的薪火,悠久历史、千百民俗,共同构成鄂尔多斯的多彩大地,农耕文化、草原文化在此交融共生。

其四,多彩生活。作为内蒙古重要经济支柱,鄂尔多斯全市财政实力、规模以上工业、投资、消费、对外贸易、服务业等多项指标在全区处于领先水平。现代名城,健康滋味,创造多彩生活。

多样地貌、多重滋味、多元文化、多彩生活,共同构成鄂尔多斯“多滋多彩”的风味。这些农牧产品滋味,均凝结农人匠心,是“暖心暖味”的,带给消费者温暖舒适的感觉。

品牌传播口号“多滋多彩,暖心暖味”,以“多”和“暖”作为核心点,点明鄂尔多斯城市之暖、产品之多。

“暖城多味”品牌logo,以多彩的黄河几字弯为核心元素,天空蓝、草原绿、黄河水,三色彩带融于鄂尔多斯高原之上,增添光影效果,让“温暖、阳光”,成为图形的隐藏元素。

品牌辅助形象以鄂尔多斯地图为原型,将鄂尔多斯多样的地貌和丰富的物产形态结合,创作出“鄂尔多斯农畜产品风物图”,标注代表性物产,表现“天骄多味”品牌农畜产品的多姿多彩、多种多样。


根据“暖城多味”品牌核心价值,创制丰富的品牌传播应用、品牌包装系列,充分展现鄂尔多斯的多重滋味。

暖城多味,来自鄂尔多斯高原的农牧优品,为世界呈现暖城鄂尔多斯的多重风味!