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芒种动态
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2023-09
芒种新闻 | 2023区域农业品牌发展论坛(巴彦淖尔)秋季峰会暨“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年大会圆满举行
作者 芒种

9月13日,2023区域农业品牌发展论坛(巴彦淖尔)秋季峰会暨“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年大会在“天赋河套”总部基地举行。

中国品牌建设促进会专家委员会主任、原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣,巴彦淖尔市委副书记、政府市长王志平,中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受,北京大学教授、中国品牌杂志社·中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理机构专家委员会主任胡晓云,巴彦淖尔市委常委、政府副市长冯爱霞,国家市场监督管理总局《中国品牌》杂志社社长张超、总编辑宛枫等出席本次活动。

大会上,巴彦淖尔市委常委,市政府党组副书记、副市长冯爱霞与《中国品牌》杂志社社长张超分别代表主办方致欢迎辞;内蒙古巴彦绿业实业(集团)有限公司董事长张旺发表《五载风雨 回首来路与初心》的五周年主题演讲;发布了《2018-2022“天赋河套”农产品区域公用品牌发展报告——改革创新启示录》并由《中国品牌》杂志社总编辑宛枫进行解读。

多位与会专家作了区域农业品牌发展主旨演讲。胡晓云主任以《骐骥一跃 以致千万里——中国式现代化品牌创建的【巴彦淖尔式求索】》为题,总结并展望品牌未来发展方向。

胡晓云主任指出,五年间,通过【天赋河套】区域公用品牌,巴彦淖尔向世界证明了中国式现代化品牌创建的特色及其有效性,体现了品牌化引领的战略决策价值。她认为,【巴彦淖尔式求索】的特征有三:一是以品牌化为引领,集聚全市特色资源,创新发展农牧业;二是科学理解品牌经济特征,将产业经济转型升格为品牌经济;三以【天赋河套】品牌为核心,倒逼产业品质化、区域品牌化。

在第二点特征中,胡晓云主任精炼【天赋河套】品牌经营重点:第一是设计、创造和传播了超级符号——天赋河套,表达河套美丽富饶的场景、河套的特色环境,将“河套”视觉化,形成了视觉锤的效果、充满时与远方的想象效果,创造了符号经济;第二是利用“河套”的文脉心像及识别价值,传承、提升“河套”的文脉价值,将千百年来“黄河百害,唯富一套”的认知与巴彦淖尔市农牧业实现了认知捆绑,建构了独特的文脉价值关系,即“天下黄河,唯富一套”;第三利用立体多元的现代品牌传播与渠道架构,走进消费市场深处,巩固消费者认知与心智关系,构建了消费关系经济;最后,以符号生产/关系巩固/文脉创新,提升品牌溢价,创造品牌价值。

胡晓云主任也为【天赋河套】区域公用品牌未来发展,提出了几点建议:

1、坚持区域发展战略高度,科学规划品牌发展走向
2、深挖【河套】文脉价值,加强【感性价值】赋能
3、借助数智化赋能,积累品牌资产
4、借助中国式现代化,创造独特的品牌经济

5、顺应区域品牌化趋势,创造河套区域品牌生态

主旨演讲环节结束后,大会进行了议题为“区域农业形象品牌创新与持续发展”的区域农业品牌发展超级对话;举行了“天赋河套”农产品区域公用品牌第五批授权产品发布及授牌仪式;启动了第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动。

甘肃省农业农村厅市场与信息化处二级调研员滕怀渊, 丽水市农业投资发展有限公司总经理郭巧燕,巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司总经理徐建忠,北京东方同创企业形象设计有限公司总经理侯光锋就“区域农业形象品牌创新与持续发展”展开对话。

巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室党组书记、主任张宇发布第五批授权企业产品,由巴彦淖尔市委副书记、政府市长王志平授牌。

巴彦淖尔日报社总编辑阮持领宣布第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动正式启动