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芒种动态
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2024-01
深入理论研究&20年躬身实践 中国农业品牌公益巡讲第八年再出发!
作者 芒种

2024年是中华人民共和国成立75周年,也是实施“十四五”规划的关键一年,稳住农业基本盘、做好“三农”工作具有重要意义。

党的二十大报告提出“完善按要素分配政策制度,探索多种渠道增加中低收入群众要素收入,多渠道增加城乡居民财产性收入”,为新征程上促进农民增收、实现共同富裕指明了方向。
在前不久召开的中央农村工作会议中,总书记对“三农”工作同样作出重要指示。会议中指出,要完善联农带农机制,实施农民增收促进行动。要实现这一目标,在推进标准化和品质化过程中做好农业品牌建设是重要途经。

如何建设特色农业品牌、加快本地农业品牌打造?在“千万工程”引领下,如何发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、农业农村现代化发展的重要作用?

中国品牌农业拓荒团
20年躬身实践经验为您解答
2024年中国农业品牌公益巡讲今日再度起航!
 
我们有
农业品牌塑造与管理、农村电商发展、区域公用品牌营销路径……
扎实理论与丰富经验 坦诚分享
 
我们做
紧跟国家政策变化与社会经济发展
贴合实际应用的精讲课程
 
我们希望
深耕品牌农业,播种农业未来
一起探索,一起精彩


什么是“中国农业品牌公益巡讲”?

“中国农业品牌公益巡讲”是芒种品牌管理集团率先在国内发起的,面向全国各地农业领域各界人士,播撒品牌农业专业知识与实践经验的公益性系列讲座。

巡讲面向各区域相关单位、各级领导、农口干部、龙头产业协会和企事业单位。以外派讲师的形式,开展一天左右的免费集中培训,通过理论学习,案例分享,以及针对性的课堂讨论,提高品牌意识。


为什么要举办“中国农业品牌公益巡讲”?

十余年前,“农业品牌”在国内是一个陌生的概念,而“芒种”团队的成员们便已开始用脚丈量脚下的这片土地。随着国家政策的不断深入,越来越多的地方已经认识到农业区域公用品牌的创建对发展区域农业的重大意义。

 2018年的中央一号文件主题围绕“实施乡村振兴战略”,提出深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,调整优化农业生产力布局,推动农业由增产导向转向提质导向。

2019年中央一号文件提出因地制宜发展多样性特色农业,倡导“一村一品”、“一县一业”;健全特色农产品质量标准体系,强化农产品地理标志和商标保护,创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。

2020年中央一号文件提出要继续调整优化农业结构,加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理,打造地方知名农产品品牌,增加优质绿色农产品供给。

2021年中央一号文件围绕“全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化”主题,强调了“深入推进农业结构调整,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”“发展绿色农产品、有机农产品和地理标志农产品,试行食用农产品达标合格证制度,推进国家农产品质量安全县创建”的要求。

2022年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出——要推进农业生产“三品一标”,深入推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动,增加绿色优质农产品供给;强化品牌打造,出台发展农产品“三品一标”指导意见,加强绿色、有机、地理标志农产品认证登记管理;实施地理标志农产品保护工程,支持200个地理标志农产品发展,打造农业生产和农产品“三品一标”协同发展典型。实施农业品牌精品培育计划,加快农业品牌标准体系建设。

“2023年农业农村部一号文件提出,深入推进农业生产和农产品“三品一标”,扩大绿色、有机、地理标志和名特优新产品规模。强化品牌创建,深入实施地理标志农产品保护工程,建立健全优质农产品生产基地,完善农业品牌目录制度,实施农业品牌精品培育计划,加快农业品牌标准体系建设。”

但在农业品牌化的实践探索过程中,不少地方政府、企业在农业品牌建设过程中存在诸如顶层设计未搭建、传播无重点、运营机制不完善等一系列问题。


基于此,芒种品牌管理集团自2017年启动了“中国农业品牌公益巡讲”计划,结合百余个区域公用品牌打造的成功经验,先后走进山西长治、安徽阜阳、吉林延边、陕西宝鸡、内蒙古、上海青浦、宁夏回族自治区、陕西安康、湖南湘潭、江西鹰潭、重庆市、云南昆明、湖北武汉、海南海口等多个省市自治区,为各地输送农业品牌建设的理念与方法。



有怎样的师资力量和精选课程?

国内顶尖讲师团,品牌农业拓荒团。授课老师均来自于中国农业品牌行业各重要领域,他们是农业品牌理论研究资深专家、品牌战略规划一线智囊、区域公用品牌实战运营高手、抓准市场迭代消费脉搏的新农人。

阵容庞大,师资雄厚,集专业性和实战性于一体。

以下为部分师资介绍:


黄祖辉
浙江大学中国农村发展研究院首席专家、求是特聘一级教授;中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员。全国首屈一指的农经专家,主持多个国家社科基金重大项目和教育部人文社科重大攻关项目。


胡晓云


浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员,浙江永续农业品牌研究院院长,中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任。国内最早开始系统研究农业品牌理论专家,提出“农产品区域公用品牌”等概念,并持续进行纵深的理论研究与战略规划实践,国家自然科学基金“中国农业品牌价值评估体系研究”课题领头人,被人民日报等誉为“中国品牌农业的拓荒者”。



蒋文龙

农民日报高级记者,浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长。我国媒体领域中最早深入研究、报道农业品牌化的记者。提出农业标准化、品牌化、电商化三化互动理论,著有《品牌赋能丽水山耕营造法式》《龙行浙江》《麦秀两岐》《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》等专著。



杨巧佳

芒种品牌管理集团掌门人,毕业于浙江大学,深耕品牌传播领域十余年,曾合作服务多家国际4A公司。结合多年媒介管理经验,开展农业品牌传播策略研究,参与农业品牌建设百余个,包括长白山人参、烟台苹果、盐池滩羊、安吉白茶、象山柑橘、周至猕猴桃、巴味渝珍、天赋河套等。


自由选择课程方向,量身定制精品课程

《农事节庆的场景营销时代》 

《如何通过电商高效创建农业品牌》 

《品效合一的区域公用品牌营销新路径》 

《农产品地理标志的品牌传播案例分享》 

《农产品品牌危机管理》 

《溯源品控:农业品牌建设基础》 

《农产品数字品牌双轮驱动模式分享》

《续写“千万工程” 乡村品牌化该如何经营》

《中国式现代化品牌建设模式探索》 

…以及更多教程 

如何报名?

2024年度巡讲,预约通道正式开启


  • 报名条件
承办单位需为政府机关单位、国资企事业单位、龙头产业协会等。


  • 巡讲规模

覆盖地级市和县(区)两级,由承办单位负责召集市级相关单位、各县(区)领导、农口干部、龙头产业协会和企事业单位参与集中培训。


  • 巡讲目的

讲师通过实地考察、座谈会“问诊把脉”,研究形成针对性品牌报告,供承办单位参考;培训学员通过系统理论学习,针对性课堂讨论,达到研修专题目标。


  • 巡讲形式

1.外派讲师赴当地进行半天左右的实地考察,后开展一天左右(可根据实际情况调整)的集中培训;

2.以线上直播的形式,邀请讲师进行远程培训。


  • 巡讲费用

公益性巡讲,如外派讲师现场授课,则承办方只需承担讲师的交通、伙食费以及因行程产生的住宿等相关费用。


  • 报名时间

建议提前30天预约报名以便安排。


  • 报名热线

17805805952/0571-85128029(裘老师)


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